Krótki opis idei wystąpienia:

Obecnie jesteśmy świadkami redefinicji roli ojca. Kiedyś był on głową rodziny, ale to matka była szyją, która tą głową kręciła - wpływ ojca na codzienne wybory dotyczące dziecka był znikomy. Zmieniające się oczekiwania społeczne sprawiły, że ojciec zaczął być coraz bardziej obecny w życiu dziecka, jednak często tylko wypełniał polecenia matki („Przewiń go! Podgrzej obiadek! Kup soczek marki x!). Kolejnym krokiem w tej ewolucji roli ojca jest stanie się pełnoprawnym partnerem – nie tylko spędzającym czas z dzieckiem, ale też współdecydującym lub wręcz samodzielnie decydującym o kupowanych dla niego produktach. Gdyby wnioskować na podstawie briefów jakie otrzymujemy, to wydawać by się mogło, że ten etap jeszcze nie nadszedł. Ale czy na pewno? Może aby nadążyć za zmieniającym się światem, należy zredefiniować briefy - znaleźć w nich miejsce dla współczesnego ojca? Czy i w jakich kategoriach ojcowie powinni się pojawić jako pełnoprawny target? Bo przecież jeśli wierzyć Byronowi Sharpowi, należy iść szeroko i nie pomijać żadnej z potencjalnych grup docelowych.

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Skąd pomysł na temat? Zderzenie dwóch rzeczywistości: z jednej strony jako badacze i rodzice obserwujemy rosnącą rolą ojca w procesie decyzyjnym dotyczącym produktów dziecięcych. Z drugiej jednak, nie widzimy odzwierciedlenia tych trendów w briefach badawczych.
2. Współczesny ojciec – jaki jest? Na czym dokładnie polega jego rola i jak się z niej wywiązuje?
3. Tata na zakupach! Szczególny nacisk położymy na rolę ojca w procesie zakupowym i decyzyjnym dotyczącym produktów dziecięcych. Jak często kupują produkty dla dzieci? Jak często to oni decydują o markach, a nie tylko realizują misje zakupowe zlecone przez matkę? Jak to się zmienia w zależności od kategorii produktów? Czy tak samo decyzje wyglądają w przypadku pieluch i soczków? Jak wygląda ich poczucie kompetencji w przypadku różnych kategorii?
4. Spojrzenie z drugiej strony - Co na ten temat sądzą matki?
5. To już się dzieje! - Przykłady komunikacji skierowanych do ojców oraz ich krótkie omówienie
6. Podsumowanie: co z tego wynika dla marketerów?

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Dzięki naszemu wystąpieniu Uczestnicy Kongresu będą mogli:

• Lepiej zrozumieć współczesnego ojca
• Skuteczniej komunikować się z współczesnym ojcem:
• w jakich kategoriach produktów warto wziąć pod uwagę ojca jako target;
• jak mówić do ojców żeby słuchali czyli jak ich portretować w komunikacji
• Zyskać nowe spojrzenie na target ”tradycyjnie” matczynych kategorii, co miejmy nadzieję stanie się inspiracją do zmiany planów komunikacyjnych