Krótki opis idei wystąpienia:

Środowisko marketingowe przesiąknięte jest ”trendami”. Dominacja digitalu, prymat content marketingu, nieodzowność działań w mediach społecznościowych, prymat budowania zaangażowania, dynamicznie rosnący real-time marketing i wiele innych. Branża marketingu cyfrowego jest szczególnie skuteczna w kreowaniu i promocji nowych bytów. Pojawiają się one na konferencjach, w magazynach i na portalach branżowych, na blogach, w mediach społecznościowych, etc.
Nie sposób oprzeć się wrażeniu, że obraz jaki dociera do przedstawicieli branży marketingowej opiera się na narracjach. Nie dość że nie pokrywają się one w pełni z faktyczną ważnością zjawisk (wyrażoną np. skalą wydatków czy realnie zmierzoną efektywnością) to jeszcze kształtują zachowania marketerów i ich percepcję. Dlatego prezentacja poświęcona jest właśnie ”narracjom” wynikającym z ogólnodostępnych źródeł informacji branżowej .

Plan wystąpienia w najważniejszych punktach:

1. Jak dostępność określonych informacji kształtuje percepcję – mechanizmy psychologiczne.
2. Przykłady narracji marketingowych vs. badania potwierdzające ich skuteczność
3. Analiza wybranych pojęć marketingowych w polskich branżowych źródłach informacji
4. Wnioski z analizy i ich potencjalne przełożenie na realny obraz działań marketingowych w Polsce.

Opis korzyści (możliwości wykorzystania wiedzy), jakie osiągną uczestnicy Kongresu po wysłuchaniu wystąpienia:

Opis projektu badawczego:

• Projekt dotyczy analizy treści róznych źródeł wiedzy marketingowej (prasa branżowa, portale marketingowe, blogi)
• Analizie pddane zostaną określone pojęcia związane z trendami marketingowymi
• Rodzaje analizy: ilości wystąpień, analiza sentymentu, analiza pól semantycznych.
• Projekt zostanie zrealizowany na potrzeby wstąpienia na XVII Kongresie Badaczy Rynku i Opinii]