Hejt na K2

#socialmedia, #sociallisteing, #textmining, #haters, #hejt, #loveandhate, #K2, #himalaizmwsocialmedia

Hejt na K2, czyli co tak naprawdę zadziało się w social mediach w czasie polskiej zimowej wyprawy na K2.

spoleczenstwo Sesja X: Odpowiedzialność, Piątek, godz. 13.10, Congres Hall

Najważniejsza myśl prezentacji:

W naszej prezentacji będziemy chcieli pokazać, że aby właściwie odczytywać, rozumieć i interpretować rozmowę toczącą się w social mediach na określonej populacji, musimy stosować zaawansowane metody analityczne, i w żadnym wypadku nie wystarczy nam lektura losowo wybranych, nawet licznych dyskusji i rozmów. Nie stosując metod statystycznych ulegamy tak naprawdę własnym przekonaniom dotyczącym danej kwestii, co sprawia, że bardzo łatwo dochodzimy do całkiem mylnych wniosków dotyczących globalnych opinii, nastrojów czy wręcz kondycji polskiego społeczeństwa.

Opis:

W naszym wystąpieniu zaprezentujemy analizę dotyczącą dyskusji toczącej się na temat szeroko rozumianego himalaizmu w okresie trwania polskiej zimowej wyprawy na K2. Zestawimy dane pochodzące z analiz text minigowych, z opiniami ludzi odnośnie tego co w tym okresie działo się w social mediach. Pokażemy jak dokładnie kształtowała się dyskusja w poszczególnych okresach wyprawy, jaka była jej skala, dynamika, intensywność emocjonalna, jakie emocje występowały w tej rozmowie oraz to jak się zmieniały się emocje w poszczególnych okresach wyprawy, jakie słowa, zestawy słów, struktury językowe oraz emotikony występowały najczęściej i jak to się zmieniało w czasie trwania całej wyprawy. W czasie wystąpienia chcemy pokazać, że choć można było odnieść wrażenie, że Polacy w nie mają ani zrozumienia, ani sympatii, ani tym bardziej podziwu dla himalaizmu, że sieć zalała wręcz fala hejtu dotyczącego zarówno samego zjawiska wspinania się w górach wysokich jak i poszczególnych himalaistów, to dane bezwzględnie pokazują, że wcale nie było tak źle...

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

Będziemy pokazywać, że pokazana przez nas analiza jest tylko przykładem niezwykle ważnej kwestii związanej z social mediami jako źródłem wiedzy i insightów, a mianowicie niedostatecznego pogłębiania zrozumienia tego o czym (w jaki sposób, jak intensywnie, z jakimi emocjami etc) toczy się dyskusja w internecie i w efekcie mylnego wnioskowania o badanych zjawiskach.

Źródła, materiały, dane:

Rozmowy internautów z okresu zimowej wyprawy na K2 poddane pogłębionej analizie textminingowej oraz wyniki badań jakościowych(12 IDI) i ilościowych (CAWI, n=1000, próba reprezentatywna dla populacji) dotyczących tego, jak odbierana była tocząca się w internecie rozmowa.

Anna
Kuropatwa
Strategy & Insights Director
Havas Media

Socjolog z 12-letnim doświadczeniem w branży reklamowej. Obecnie odpowiada za badania grupy Havas oraz tworzy strategie dla jej obecnych i potencjalnych klientów. Wspiera studentów UW i SGH w ramach współpracy z uczelniami.

Wiola
Łada-Szewczenko
Head of Ecselis & DBI
DBI

Wiola ma 15 letnie doświadczenie w obszarze analityki. Obecnie w Havas zajmuje stanowisko Head of Ecselis & DBI Poland, gdzie odpowiada za rozwój rozwiązań analitycznych będących podstawą efektywnych strategii digitalowych.

Ten serwis wykorzystuje pliki cookies.

Informacje na temat cookies

Hejt na K2, czyli co tak naprawdę zadziało się w social mediach w czasie polskiej zimowej wyprawy na K2.

Najważniejsza myśl prezentacji:

Opis:

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

Źródła, materiały, dane: