Jeśli nie w niedzielę, to

#Zakaz handlu w niedziele, #zakazane niedziele, #FMCG, #handel, #sieci detaliczne

Jeśli nie w niedzielę, to …? - czyli jak Polacy radzą sobie z ograniczeniami handlu

spoleczenstwo Sesja V: Shopper, Czwartek, godz. 12.10, Congres Hall

Najważniejsza myśl prezentacji:

Wprowadzenie zakazu handlu w niedziele zmieniło zachowania zakupowe na rynku FMCG w Polsce. Kto ile stracił a kto zyskał?

Opis:

Podczas wystąpienia opowiemy jakie są skutki wprowadzenia w Polsce zakazu handlu w niedziele - w szczególności jego wpływu na rynek FMCG. Jako pierwsi podamy konkretne informacje o wpływie zmian na zachowania zakupowe polskich gospodarstw domowych. Sprawdzimy w jakim stopniu zakupy przesunęły się na inne dni tygodnia i czy jest różnica pomiędzy głównymi kategoriami produktów. Pokażemy jak zmieniła się wartość koszyka zakupowego, częstotliwość dokonywania zakupów oraz lojalność do kluczowych sieci detalicznych. Dane z Polski porównamy do benchmarków. Zaprezentujemy wyniki analizy wpływu na kanały dystrybucji oraz głównych graczy – kto stracił a kto zyskał? – to wszystko na podstawie rzeczywistych danych zakupowych. Dodatkowo sprawdzimy widoczne różnice pomiędzy grupami nabywców, którzy przesunęli swoje zakupy na konkretny dzień (piątek, sobotę, poniedziałek). Odpowiemy na pytanie co ich wyróżnia co może mieć wpływ na optymalizację działań komunikacyjnych lub in-store przez sieci detaliczne oraz producentów.

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

Prezentowane dane nt. rynku i zmiany zachowań nabywców będą miały bezpośrednie przełożenie na decyzje wspierające procesy planowania sprzedaży, optymalizacji komunikacji oraz działań in-store przez sieci detaliczne a także przez zespoły wsparcia sprzedaży czy shopper marketingu wśród producentów FMCG.

Źródła, materiały, dane:

Dane pochodzące z paneli konsumenckich
Badanie ad-hoc ilościowe na grupach wybranych członków panelu konsumenckiego zdefiniowanych poprzez zachowania zakupowe
Desk Research
Wiedza ekspercka

Michał
Maksymiec
Team Lead | Consumer Panel & Shopper
GfK Polonia

Absolwent Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. Wiedzę zdobywał także w Karel de Grote-Hogechool w Antwerpii oraz Caledonian University w Glasgow. Ukończył Podyplomowe Studia Zarządzania Marką w Szkole Głównej Handlowej. Ma ponad 10 letnie doświadczenie w badaniach – głównie panelowych (retail audit, consumer panels) branży FMCG. Od 2010 związany z GfK Polonia, gdzie jest odpowiedzialny za realizację projektów i doradztwo bazujące na badaniu Panelu Gospodarstw Domowych w połączeniu z innymi źródłami wiedzy. Współpracuje przede wszystkim z marketerami oraz specjalistami od shopper marketingu branży FMCG a także z klientami z sektora handlu detalicznego. Występował na Kongresie PTBRiO w 2013 oraz 2015 roku.

Rafał
Dobrowolski
Team Lead | Consumer Panel & Shopper
GfK Polonia

Absolwent Zarządzenia i Marketingu na UMCS w Lublinie. Od 19 lat pracuje w branży badawczej, w tym od 7 lat specjalizuje się w badaniach shopperowych. W GfK kieruje zespołem badań shopperowych ad-hoc, szczególną uwagę poświęcając synergii tego typu projektów z innymi źródłami wiedzy, między innymi z danymi z panelu gospodarstw domowych.

Ten serwis wykorzystuje pliki cookies.

Informacje na temat cookies