Opis:

W świecie ciągłej zmiany podejmowanie decyzji w marketingu jest coraz trudniejsze. Dziesiątki możliwości, krótki czas, masa danych i informacji. Kreacja reklamowa lepiej jak będzie w wersji A czy B? Efektywniej będzie ją umieścić na portalach, na YouTube czy też Facebooku. A może Instagramie? A może wszędzie? Z jaką częstotliwością ma się wyświetlać? 1/2/3/5/10 razy? Facebook podobnie jak wiele innych platform dziś jest platformą dającą masę możliwości, jeśli chodzi o zakup i realizację kampanii reklamowych. Która z tych możliwości będzie dla Klienta najlepsza? Jak najlepiej ją wpisać w całościowe działania, tak by sumaryczny efekt był jak największy? Którą kopię puścić? Z jaką częstotliwością bo przecież ludzie zobaczą ją także w telewizji? Życie marketera nie jest łatwe.

W Facebooku istnieje zespół Marketing Science, którego celem jest pomoc Klientom w uzyskiwaniu wiedzy i informacji ułatwiających im podejmowanie decyzji dotyczących ich kampanii zarówno na samej platformie jak i poza nią. Celem tych działań jest poszukiwanie źródeł porażki bądź sukcesu i nauce w oparciu o tą wiedzę. Działamy wykorzystując naukowe standardy oraz sprawdzony schemat współpracy z Klientami pozwalający na identyfikację oraz weryfikację hipotez a w dalszych krokach wsparcie Klientów w uzyskaniu odpowiedzi ułatwiając tym samym podejmowanie decyzji oraz wnioskowanie.

W prezentacji opowiemy o tym modelu zbierania oraz ewaluowania informacji oraz podejmowania decyzji pomiędzy Facebook a Klientami oraz przedstawimy jak to w praktyce odbywa się na polskim rynku na przykładzie współpracy z Philips.

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

Opiszemy jak zbieramy wiedzę, walidujemy wskaźniki, jak wygląda proces gromadzenia wiedzy i przekładania jej na decyzje oraz pokażemy jak Philips podejmuje decyzje dotyczące aktywności reklamowej w digital, w oparciu o tę wiedzę.

Źródła, materiały, dane:

Materiały zespołu Marketing Science w Facebooku oraz materiały ze współpracy Facebook - Philips