CHADY, INCELE I INNI – nowe oblicza i napięcia współczesnych mężczyzn

Opis

Ostatnie lata w kulturze przyniosły duże zainteresowanie kobiecością. Zjawiska społeczne określane jako „czwarta fala feminizmu” – ruch women’s empowerment, girl effect, akcja #metoo, nie tylko mocno wybrzmiały w mediach, ale też przyniosły ze sobą zmiany w oczekiwaniach, zachowaniach i wzorach kobiecości. Postępująca emancypacja kobiet nie dzieje się jednak w próżni i, co wydaje się naturalne, musi oddziaływać także na drugą, dopełniającą część społecznego uniwersum – mężczyzn.

Męskość (również) zaczyna się dzisiaj redefiniować. Jak można się domyślać, nie dzieje się to w uniwersalny sposób. Dotyka wielu kwestii, poglądów, zachowań. Wyjątkowo ciekawą i bardzo niejednoznaczną częścią nowej męskiej tożsamości jest stosunek do kobiet. Poprawna politycznie sylwetka mężczyzny wspierającego nowe, wyemancypowane kobiety, zgodnie z nowymi wzorcami to nie cała prawda o współczesnych facetach. Pod powierzchnią niekontrowersyjnych narracji kryją się ci, którzy mają zgoła inny stosunek do kobiet. W USA mamy do czynienia z ruchem inceli (od “involuntary celibate”, mimowolnego celibatu), który przechodzi z niszowych internetowych przestrzeni serwisu 4chan w stronę masowych konsekwencji, czego przykładami może być ubiegłoroczne zabicie 10 osób przez Aleka Minassiana, “prawiczka, który nienawidzi kobiet”, oraz dynamiczny rozrost mizoginistycznej alt-prawicy.

Jak to wygląda w Polsce? O bezwartościowości kobiet, niezaspokojeniu w relacjach z nimi, pożądaniu i nienawiści rozmawiają ze sobą reprezentanci różnych (i nie tylko “incelskich”) męskich frakcji: „redpillersi”, czyli samozwańczy samcowie alfa, a także prawiczki identyfikujący się jako “piwniczaki”/“stulejarze”. Jedni toczą poważne ideologiczne dysputy, inni preferują prześmiewczy język memów i past. W naszym wystąpieniu pokażemy jak indywidualne napięcia wśród mężczyzn przechodzą na makro poziom - realnych konsekwencji, kolektywnych tożsamości czy wreszcie segmentów konsumenckich.

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

w prezentacji:

• skodyfikujemy kluczowe napięcia wśród współczesnych mężczyzn wraz z oceną ich zakresu oraz wskazaniem przyczyn
• omówimy je w kontekście innych, szerszych kulturowo trendów dotyczących męskości
• przedstawimy wyniki własnego badania dotyczącego męskiej tożsamości polskich mężczyzn i pokażemy jakie są „realne” postawy i zachowania wobec kobiet
• wysnujemy wnioski dotyczące nowych wzorców męskości, ich manifestacji kulturowych
• przedstawimy wnioski dla marketerów, pracujących nie tylko z męskim targetem.

Źródła, materiały, dane:

• badania segmentacyjne na reprezentatywnej próbie polskich mężczyzn,
• dark social,
• badanie jakościowe (etnografia + FGIs)