RESPONDENT SHROEDINGERA, KONSUMENT HEISENBERGA. Jak poruszać się w świecie niepewności, niezdefiniowanych opinii i słabej pamięci.

Opis

Dlaczego robimy badania? Aby poznać przeszłość, przewidzieć przyszłość lub zrozumieć opinię. Jednakże przeszłość nie istnieje i nie mamy jej dobrego zapisu (ludzki umysł to fatalny nośnik), przyłość jest nieprzewudywalna (zasada nieoznaczoności Heisenberga) a opinia pojawia się jak o nią zapytamy powodując kollaps funkcji opinii (jak u Shroedingera). Co zatem jest prawdziwe? Zachowania, do których jesteśmy zaprogramowani przez naturę lub zostały nam wdrukowane w procesie socjalizacji.

Dlaczego zatem robimy badania (ankietowe)? Dlatego, że kilkadziesiąt lat temu nic innego nie umieliśmy. Jak zatem ma to się do współczesnej techniki i możliwości programowania sztucznej inteligencji? Czy może nadszedł już kres klasycznych badań ilościowych, a badania jakościowe są 'nice to have' do opowiadania historyjek? Jak będą musiały wyglądać kompetencje badacza (i marketingowca) w nowych czasach? Do jakich zmian branża będzie musiała się zaadoptować? Gdzie wciąż są wąskie gardła i bariery?

Moja opowieść będzie historią z perspektywy szefa działu Insights jednej z większych firm FMCG, który ma wpływ na alokacje budżetu.

W jaki sposób prezentacja odnosi się do kwestii skutecznego i odpowiedzialnego wspierania decyzji wiedzą o rynku i człowieku?

• Segmentacja oparta na paragonach
• Działania w przestrzeni sklepowej oparte na danych pochodzących z automatycznych systemów zbierania danych.
• Przykład jak można zastąpić badania danymi

Źródła, materiały, dane:

Mechanika kwantowa - zasada nieoznaczoności Heisenberga, funkcja falowa (i kot) Shroedingera. Rozważanie na temat tego jak fundamentalne zasady rzeczywistości przekładają się na badania. Podstawy neurobiologii - jak działa ludzka pamięć i czy respondent faktycznie pamięta. Analityczne przykłady z projektów realizwanych w firmie, w której pracuję