Pomiar video w codziennej pracy marketera

Beata Biernacka, Research Manager, HBO

Zajmuje się planowaniem i prowadzeniem projektów badawczych na potrzeby wszystkich działów HBO, a głównie marketingu oraz sprzedaży. Doświadczeniem zawodowym obejmuje praktycznie wszystkie rodzaje badań oraz wszelkiego rodzaju analizy danych telemetrycznych oraz innych, dostępnych a związanych z oglądalnością programów telewizyjnych.

Albert Hupa, Prezes, IRCenter

Socjolog, badacz sieci społecznych, specjalista od analiz digitalowych i web mining. Na co dzień realizuje komercyjne projekty badawcze wykorzystujące tradycyjne i nowoczesne techniki analityczne (z wykorzystaniem technologii internetowych i mobilnych). Członek PTBRiO.

Myśl przewodnia wystąpienia.

Na polskim rynku rozumienie zależności pomiędzy oglądalnością treści video emitowanych w telewizji i w internecie a pozostałymi wskaźnikami aktywności kanałów digitalowych dopiero raczkuje. Bardzo rzadko zestawia się ze sobą różne dane o oglądalności z aktywnością w Google, Social Media i na stronach WWW w taki sposób, aby zrozumieć cały ekosystem. Cele wydawców telewizyjnych są zresztą zupełnie inne niż wydawców internetowych. W ramach pomiarów video całkowicie zapomina się o oglądalnościach pochodzących z nielegalnych źródeł, takich jak serwisy torentowe. W trakcie wystąpienia pokażemy doświadczenia z analizowania zbiorów danych uwzględniających dane telemetryczne, dane z serwisów VoD, dane z ruchu na stronach WWW, dyskusji o treściach video i telewizyjnych w mediach społecznościowych, profilach mediów i tytułów w serwisach społecznościowych i szukaniu tytułów w Google. Zaprezentujemy zarówno dane, jak i wnioski, które można z nich wyciągnąć. Pokażemy, jakie są obecnie wskaźniki efektywnościowe dla marketingu treści telewizyjnych i video - takich, jak oglądalność, zaangażowanie, zainteresowanie i związane z nimi poboczne konteksty i jak mogą wpływać na tworzenie strategii komunikacji treści video. Opiszemy, jak wygląda perspektywa interaktywnej telewizji - Smart TV, HBB i platform VoD z perspektywy nadawców i wydawców telewizyjnych i video. Pokażemy, jakie są zwyczaje korzystania z treści video na urządzeniach mobilnych.

Sposób w jaki wnioski z wystąpienia znajdą zastosowanie w codziennej praktyce badawczej i/lub marketingowej

Przedstawimy:

• jak można porównywać popularność treści video w telewizji i internecie
• jak na popularność treści video wpływają różne wskaźniki digitalowe
• jak można mierzyć zasięg treści video w VOD

Nowe i oryginalne treści wystąpienia.

Zaprezentujemy wnioski płynące z różnych projektów analitycznych, które uwzględniają różne dane digitalowe i telemetryczne – łączenie tego typu danych i wnioski z tego płynące nie są jeszcze powszechne w Polsce. Pokażemy jakie są możliwości analityki digitalowej i telemetrycznej.

Opis badania, na którym bazuje wystąpienie

Projekty analityczne uwzględniające dane dla tytułów programowych publikowanych w telewizji i w internecie, dotyczące: seriali, programów śniadaniowych, music show, uwzględniające dane z VoD, paneli temetrycznych, Google Trends i AdWords, skanu social media i danych analitycznych z Facebooka