---

Porozmawiamy w gronie badaczy praktyków, ale też naukowców i wykładowców akademickich o tym jak dziś, w bardzo zmiennych i trudno przewidywalnych czasach, szybko i zwinnie dostarczać wartościową wiedzę. Nigdy dotąd badacze i badani nie funkcjonowali w rzeczywistości tak pełnej niepewności, nowych nieprzewidywalnych zmiennych, ale i błyskawicznie rozprzestrzeniających się półprawd, fejków, nadinterpretacji wyników, dezinformacji i dewaluacji naukowych źródeł wiedzy. Rzeczywistość VUCA dotyczy dziś już nie tylko biznesu ale i nauki, co dobitnie pokazało ostatnich kilkanaście miesięcy. Jakie wyzwania stawia to przed badaczami? Jak dostosowywać badawczy warsztat do wymogów czasów VUCA? Czy z synergii akademickiej dyscypliny i praktycznej zwinności badań komercyjnych może wynikać ważna wartość dodana dla dzisiejszych konsumentów i obywateli? Jeśli tak, to co oba te obszary mogą sobie dziś wzajemnie zaoferować i co dobrego może z tego wynikać dla naszej przyszłości w wielu różnych aspektach życia?

 

Spotkanie poprowadzi

 

Jej rozmówcami będą: Zapraszamy do dołączenia wydarzenia live na Facebooku, 6 maja, godz. 18.00.

facebook.com/badacze/live

---

Zapraszamy na spotkanie z Alicją Włodarczyk (Kantar) - zdobywczynią Pierwszej Nagrody Publiczności XXI Kongresu Badaczy Rynku i Opinii, która wróciła ze swoją opowieścią o redefinicji kategorii mięsa: Moja krowa daje najlepsze steki i dobrze jej się żyje. W programie także dyskusja oraz wystąpienia zaproszonych ekspertów Macieja Otrębskiego – Strategic Partnerships Managera z RoślinnieJemy , popularyzatora jedzenia pochodzenia roślinnego zarówno na poziomie konsumenckim, jak i biznesowym i Stanisława Łoboziaka – szefa Laboratorium Biologicznego Centrum Nauki Kopernik, który wyhodował mięso kurczaka na liściach szpinaku. Spotkanie poprowadziła Anna Gorączka (Żabka).

Zapraszamy do obejrzenia nagrania:

---

„Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?” to kompendium wiedzy autorstwa pięćdziesięciu ekspertek i ekspertów działający w ramach Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, tworzących na co dzień branżę badań marketingowych w Polsce. Zajmują się zbieraniem danych, przeprowadzaniem analiz, wnioskowaniem i budowaniem praktycznych rekomendacji. Na bazie wieloletniego doświadczenia stworzyli użyteczny przewodnik porządkujący aktualną wiedzę o badaniach rynku i opisujący dobre praktyki, które warto stosować.

Książka daje możliwość zapoznania się z metodami i technikami badawczymi w licznych obszarach biznesu. Została podzielona na kilka części. Pierwsza zawiera opis elementów procesu badawczego od briefu po prezentację wyników. Druga część to praktyczny przewodnik po metodach badawczych – zarówno tych standardowych, jak i bardziej specjalistycznych. W trzeciej części znalazły się badawcze odpowiedzi na konkretne pytania biznesowe zleceniodawców. Na końcu umieściliśmy słownik, wyjaśniający kluczowe pojęcia. Rozdziały zostały wzbogacone o cytaty ekspertów, przykłady empiryczne oraz ćwiczenia praktyczne.

"Redaktorzy i Autorzy skutecznie podjęli wysiłek kompleksowego zestawienia nie tylko samego procesu wraz z metodami badań konsumentów, ale także umiejętnie powiązali je z różnorodnymi aspektami prowadzenia współczesnego biznesu. (…) Jako badacz i naukowiec – widzę w niej kompendium wiedzy pozwalające na usystematyzowanie współczesnej metodyki badań dla wszystkich uczestników procesu rozpoznawania zachowań konsumentów. Wartością samą w sobie jest aktualność podnoszonych kwestii i ukazanie ich w sposób jasny i przejrzysty. Dzięki temu książka będzie interesującą pozycją dla praktyków zlecających badania – pozwoli im lepiej zrozumieć stronę „zleceniobiorców” – badaczy, ale także będzie inspiracją do własnych przemyśleń nad otrzymanymi wynikami."

prof. dr hab. Małgorzata Bombol

Książka do kupienia tutaj